Спустя длительное время мой сайт всё-таки допустили в рекламную сеть Яндекс.Директ. И теперь пришло время подвести некоторые итоги и сравнить Яндекс.Директ с Google AdSense.

По заверениям некоторых пользователей, цена клика в Яндекс.Директ значительно выше, чем в AdSense. Иногда это действительно так. Но AdSense приносит дохода больше.

Сравнение Яндекс.Директ и Google AdSense

В Яндекс.Директ мой сайт приняли в начале марта этого года. Прошло уже достаточно времени, чтобы делать какие-то выводы. Но сравнивать будем только последний месяц — май 2008 года.

Итак, что у нас есть:

  • Площадка с посещаемостью 400-500 хостов в сутки;
  • Тематика: образование, учёба, студенты;
  • Объявлений Директа размещено больше, чем объвлений AdSense. Также объявления Директа размещены в более выгодных местах.

Я не буду рассматривать статистику по размерам объявлений, только обобщённо — сколько показов, сумма заработка, цена клика, CTR.

Яндекс.Директ:

  • Количество показов с 1 по 30 мая: 49777.
  • Количество кликов: 330.
  • CTR: 0,663 %.
  • Доход: 1134,44
  • Средняя цена клика: 3,429 руб.

Google AdSense (доход в долларах, но для удобства сравнения пересчитан в рубли по сегодняшнему курсу ЦБ РФ: $1 = 23,6874 руб.):

  • Количество показов с 1 по 30 мая: 35696.
  • Количество кликов: 1374.
  • CTR: 3,85 %.
  • Доход: 2291 руб.
  • Средняя цена клика: 1,67 руб.

Теперь тоже самое, только в графическом виде:

Просмотры:

Количество кликов:

CTR:

Доход:

Средняя цена клика:

Итог: AdSense как минимум в 2 раза эффективнее Директа.

Почему Директ так неэффективен

  • Самая главная причина: объявления не подходят по содержанию к сайту, т.е. не контекстны.
    Причём непонятно, то ли это проблема движка, то ли проблема в малом количестве рекламодателей. На каких-то страницах объявления подходят по тематике на 100%, но на большинстве других объявления отображаются по той же тематике.
  • Нет нормальных инструментов для отслеживания статистики. Вот есть у вас сайт, на нём множество разделов, да и ещё парочка поддоменов — статистика будет показана сразу по всему сайту. Нельзя создать каналы, как в AdSense, чтобы отследить эффективность размещения определённого блока, как и нельзя отследить прибыльный URL.

Единственное, по какому параметру Директ опережает AdSense — это система расчётов. В данный момент это Яндекс.Деньги. Хотя это и не самый лучший вариант, но всё-таки лучше чеков.

Что же делать

Мой вывод такой: если и показывать объявления Яндекс.Директа на своём сайте, то только совместно с объявлениями других рекламных сетей.